Il confronto con il primo semestre del 2024 non è positivo. I dati diffusi dall’Osservatorio FCP Assointernet che analizza i trend e l’andamento delle principali concessionarie pubblicitarie sul mercato italiano mostrano una flessione del -2,4%.
La valutazione di Unione Stampa Periodica Italiana USPI .
I primi sei mesi risultano tuttavia più scarni e deboli per la mancanza di eventi sportivi che avevano caratterizzato il 2024. Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet, infatti, sottolinea che “i grandi eventi sportivi lo scorso anno avevano avuto un impatto positivo sulla raccolta. Inoltre, il settore deve fare i conti con la crescente pressione esercitata dalle piattaforme OTT e con l’ascesa dei canali emergenti come la Connected TV (CTV)”.
Andando a guardare i compartimenti del settore, i più resistenti all’andamento negativo rimangono i social, ma in positivo anche Display e video advertising dei brand. Non aiutano le tensioni geopolitiche internazionali, ma il sistema “mostra una buona tenuta”. Nonostante questo, Branca prevede un mercato sfidante per la restante parte dell’anno e invita brand e inserzionisti alla prudenza.
Articolo di T.S.
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